Ako si zvoliť názov značky

Výber značky je často výzva. A veci sú o to ťažšie, že sa musí rozhodnúť človek, ktorý sa nikdy predtým nestretol s takouto situáciou.

Ale mojím cieľom je pomôcť vám. Pripravili sme pre vás užitočnejšie informácie o výbere značky, ako aj sériu múdrych spôsobov, ako sa vyhnúť najbežnejším chybám. Ale poďme na to postupne.

Čo je to vlastne značka?

Značku možno definovať ako sériu združení, ktoré prídu na myseľ spotrebiteľov alebo obchodných partnerov, keď si spomenú na tovary alebo služby, ktoré spoločnosť predáva, alebo na imidž samotnej spoločnosti.

Značka je zároveň jedným z určujúcich prvkov, ktorý sa používa na odlíšenie produktov a služieb spoločnosti od ostatných s podobnými vlastnosťami.

Keď hovoríme o značke, napadne nám nasledujúca otázka: aký je rozdiel medzi značkou a značkou? Aj keď sa tieto dva výrazy používajú na označenie rovnakého konceptu, nie je to úplne správne.

Najskôr začnete na ceste s nápadom, ktorý potom pomenujete. Keď svoje meno zaregistrujete na Štátnom úrade pre vynálezy a ochranné známky (OSIM), stane sa z neho registrovaná ochranná známka.

Značka sa stáva značkou potom, čo ste na trh uviedli služby a produkty ponúkajúce pridanú hodnotu, po definovaní okruhu spotrebiteľov a implementácii predajných a marketingových stratégií.

Aké sú výhody výberu vhodnej značky?

Ak sme teraz objasnili význam značky, musíme zistiť, aké výhody má výber správnej značky. Najlepšie 3 výhody by boli:

1. Ľahká identifikácia spoločnosti spotrebiteľmi alebo potenciálnymi spotrebiteľmi;

2. Podpora dobrého mena spoločnosti a jej odporúčanie ako spoľahlivého zdroja. Výber značky je marketingová stratégia sama o sebe;

3. Sila prilákať nových spotrebiteľov. Verte tomu alebo nie, veľa ľudí sa rozhodne vyskúšať novú službu alebo produkt len preto, lebo má názov, ktorý znie dobre.

Napríklad, ak máme zoznam pizzerií, ktorých služby sme doteraz nevyužívali, a vedľa nich žiadne obrázky, bude nás lákať rozhodnúť sa pre pizzeriu s najatraktívnejším názvom.

Na aké prvky je potrebné pamätať pri výbere značky?

Aj keď stále neexistujú úspešné patentované recepty na výber značky, je treba mať na pamäti pár vecí.

1. Relevantné

Ak chcete, aby vaša firma bola viac ako jednoduchá SRL (SRL-D, PFA alebo iné právne formy), najlepším riešením je zvoliť si obchodnú značku zodpovedajúcu vášmu oboru činnosti.

Zamyslite sa teda nad tým, aké produkty alebo služby vaša spoločnosť ponúka. Názov, ktorý zvolíte, môže byť navyše použitý na označenie oblasti činnosti, do ktorej patríte.

Napríklad, ak si vyberiete názov ako „Fan Curier“, ľudia si uvedomia, že špecifikami vašej spoločnosti sú dodávky. Na druhej strane hľadajte meno, ktoré vás neobmedzuje, ak plánujete rozšíriť svoje podnikanie.

Ak si napríklad vyberiete značku ako „The Dress“ a plánujete v určitom okamihu vytvoriť pánske obleky, vaši zákazníci sa rozčúlia.

2. Harmónia zvukov

Teória, ktorá sa často nachádza v značkových knihách, súvisí s harmóniou zvukov, pokiaľ ide o výber názvu produktu alebo služby.

To isté platí pre značku. Musíte nájsť meno, ktoré dobre znie a ktoré sprostredkuje ľuďom pozitívny stav. Odporúča sa vyhnúť sa spojeniu viacerých spoluhlások.

Napríklad názov značky ako „Schmetterling“, ktorý je v nemčine ekvivalentom motýľa, môže byť pre román pomerne ťažké slovo.

To isté samozrejme neplatí pre Nemca, ktorý tento výraz už pozná.

3. Ľahko zapamätateľné

Odteraz zabudnite na komplikované názvy, ktoré nerobia nič iné, iba trápia spotrebiteľov. Nájdite jednoduchý názov, ktorý dobre znie a ľahko sa vtlačí do mysle budúcich spotrebiteľov.

Je tiež dobré vyhnúť sa používaniu čiarok, bodiek a iných symbolov, ktoré sťažujú písanie a zapamätanie si slova/slov.

Napríklad názov značky ako „Don Cafe“ si pamätáte oveľa ľahšie ako „Madam Cafe Nova“.

4. Vysielajte výhody

Pri hľadaní značky pre svoje podnikanie musíte zvážiť výhody a pozitívne vlastnosti, ktoré môžete ponúknuť. A tu je niekoľko príkladov, ktoré vám môžu pomôcť:

a. rýchlosť - ak ide o doručovateľskú spoločnosť;

b. pohodlie - ak ide o nábytkársku spoločnosť;

c. profesionalita - ak máte konzultačnú spoločnosť;

d. zdravie - ak ide o biopotraviny alebo doplnok výživy;

e. luxus/pohoda - ak ide o parfum;

f. kvalita - v prípade riadu.

Ak to nemôžete urobiť prostredníctvom názvu, je dobré použiť symboliku loga alebo štruktúru sloganu na sprostredkovanie požadovaných informácií.

Pokiaľ ide o používanie zdrobnelín, najlepšou radou by bolo vyhnúť sa im. Zdrobnenina nemôže vyjadriť myšlienku silnej značky.

Existujú však aj výnimky. Napríklad „Prichindel“ môže byť dobrou značkou pre súkromnú škôlku, ale nie pre spoločnosť predávajúcu poľnohospodársku techniku.

Top 8 užitočných tipov na výber značky

Aj keď viete, čo je to značka, aké výhody vám prináša výber tej správnej a aké prvky musíte pri použití tohto procesu zohľadniť, zdá sa, že stále niečo chýba.

Vo výsledku sme pre vás pripravili krátkeho sprievodcu pri výbere úspešnej značky.

1. Kľúčové slovo

Pomyslite na kľúčové slovo, ktoré je relevantné pre vaše podnikanie. Ak máte napríklad cateringovú spoločnosť a hľadáte vhodné meno, pokúste sa nájsť niečo, čo súvisí s jedlom.

Konkrétne je potrebné niečo urobiť, aby ľudia premýšľali o tom, čo robíte.

2. Požičajte si

„Požičajte si“ slovo z cudzieho jazyka, ale určite presne viete, čo to znamená. Na pochopenie konceptu použite viac zdrojov.

Pomôže vám napríklad výber názvu značky v angličtine, najmä ak niektorí vaši zákazníci pochádzajú zo zahraničia alebo ak uvažujete o medzinárodnom rozšírení podnikania.

Ak však máte v úmysle propagovať rad tradičných rumunských výrobkov, toto rozhodnutie sa nebude ukázať ako veľmi múdre.

3. „Menej je viac“

Spomeňte si na Apple, slávnu značku inteligentných zariadení a gadgetov. Ich značka je samotný názov ovocia, toto slovo je tiež pomerne bežné v angličtine.

Presnejšie povedané, je to súčasť základnej slovnej zásoby, ktorá sa ľahko vyslovuje a pamätá si.

4. Brainstorming

Pozvite svojich priateľov, rodinu alebo kolegov na malé stretnutie a pokúste sa spoločne nájsť najlepšie riešenie pre značku.

Vezmite niekoľko bielych listov a zapíšte si všetky mená, ktoré vás napadnú. Dajte pozor, aby ste nič nevynechali.

Potom červenou farbou podčiarknite najkreatívnejšie nápady. Ak raz dospejete k záveru, uistite sa, že názov už nepatrí inej spoločnosti alebo spoločnostiam.

V tomto zmysle vyhľadajte podľa tohto názvu a uvidíte, aké výsledky nájdete.

5. Automatické generátory

Internet je nielen veľmi veľkorysým zdrojom dokumentácie, ale aj spoľahlivým pomocníkom pri výbere značky.

Existujú automatické generátory slov a fráz, ktoré vám môžu pomôcť nájsť určité alternatívy, ktoré by vás ani nenapadli.

6. Slabiky a slovné hry

Týmto spôsobom vzniklo veľa kreatívnych značiek. Nájdené mená nemusia mať zmysel v ich materinskom jazyku alebo dokonca v inom jazyku.

Pamätajte, že názov značky musí byť ľahko zapamätateľný a zreteľný.

7. Vlastné meno

Ak podnikáte ako právnická firma alebo poradenská firma, môžete svojim menom pomôcť ľuďom ľahšie vás identifikovať.

Použitím tejto metódy budete môcť dosiahnuť dvojitý cieľ. Na jednej strane podporíte svoje podnikanie a na druhej strane seba ako špecialistu.

Táto metóda samozrejme zahŕňa aj určité riziká. Môžete získať triviálnu značku alebo značku, ktorá je príliš prepracovaná.

8. Spojte sa so spomienkami

Ak chcete nájsť zaujímavé meno, skúste myslieť na všetky veci, ktoré vás reprezentujú.

Spomeňte si na krásne chvíle vášho detstva, vaše záľuby, meno vášho prvého miláčika alebo prezývku, ktorú ste používali pre svojho najlepšieho priateľa.

Snažte sa nájsť spojenie medzi tým, kým v skutočnosti ste, svojou oblasťou pôsobenia a ponúkanými službami/produktmi.

Ktoré sú najobľúbenejšie značky na svete?

Podľa infografiky uvedenej nižšie boli v roku 2016 v top 10 najobľúbenejších značiek Instagram, Facebook, YouTube, Twitter, Apple, Google, Disney, Snapchat, Amazon a Netflix.

Čo majú spoločné? Okrem kvalitných produktov a služieb znamenajú tieto značky aj veľmi dobre prepracované marketingové kampane, vďaka ktorým je možné značku ľahko identifikovať.

Čo však konkrétne znamenalo nájdenie tejto značky? Kreativita alebo len šťastie? Aby som veci objasnil, rozhodol som sa predstaviť vám niekoľko úspešných príbehov.

Apple. Ako asi viete, iniciatíva na vytvorenie tejto spoločnosti patrila Stevu Jobsovi, ktorý pôvodne chcel vytvoriť rad počítačov, ktoré by zodpovedali jeho očakávaniam.

Vtedajší mladík sa však rozhodol zvoliť jednoduchú a vôbec nie zastrašujúcu značku inšpirovanú svojou ovocnou stravou.

Instagram. Instagram je výsledkom kreatívnych nápadov dvoch amerických programátorov: Kevina Systroma a Mika Kriegera.

Názov platformy má zaujímavý príbeh a predstavuje kombináciu výrazov „insta“ a „gram“. „Insta“ pochádza z okamžitých kamier, pričom títo dvaja programátori sú pre tieto zariadenia nadšení.

„Gram“ označuje telegram a predstavuje detskú túžbu zakladateľov posielať obrázky vo forme telegramov. Je to značka vybraná s nostalgiou.

Google. Zástupcovia spoločnosti sa rozhodli zvoliť ako značku „Googol“ výraz, ktorý definuje počet získaný po vykonaní matematického výpočtu, konkrétne 10 až 100.

Tento názov odkazuje na veľké množstvo informácií, ktoré Google môže poskytnúť tým, ktorí majú prístup do vyhľadávacieho nástroja, ale názov bol napísaný nesprávne, čo malo za následok „Google“.

Zástupcovia spoločnosti sa ale rozhodli ponechať si ju, pretože ju považujú za atraktívnejšiu ako „Google“. A urobili dobre, pretože náhodou vznikla chytľavá značka, ktorá je teraz všetkým na perách.

Aký je ďalší postup po výbere názvu?

1. Uistite sa, že ste sa rozhodli najlepšie.

Ak si tým stále nie ste istí, najlepším riešením je porozprávať sa so svojím tímom alebo zamestnancami.

Ich názor je veľmi dôležitý vzhľadom na to, že značka bude zastupovať celú spoločnosť.

Rovnako, ako som už spomínal, nezabudnite skontrolovať, či už nepatrí niekomu inému.

2. Zaregistrujte ho na OSIM (pre Rumunsko)

Ak je to značka alebo názov spoločnosti, dobrý nápad je zaregistrovať ich na OSIM.

Urobte si teda malý prieskum a zistite, aké sú kroky na legálne vlastnenie tohto mena.

3. Nájdite správne pole

Ďalším dôležitým krokom je získanie domény pre váš budúci web. Názov webovej stránky môže alebo nemusí obsahovať názov značky, ktorú ste si práve vybrali.

4. Starostlivo skontrolujte kanály sociálnych médií

Online prezentácia znamená nielen prezentačný web, ale aj kanály sociálnych médií, pomocou ktorých sa propaguje identita vašej značky. A meno musí byť dostupné aj v ich prípade. Okrem toho by to nemalo byť mätúce.

Napríklad, ak existuje iná stránka na Facebooku s názvom Media Pion, ľudia si ju môžu zameniť s Pion Media.

5. „Priraďte“ meno k logu

Logo a názov značky predstavujú dva marketingové prvky, ktoré sa navzájom dokonale dopĺňajú a bez ktorých sa akákoľvek marketingová stratégia ukáže ako neúplná.

Po prečítaní všetkých týchto vecí by ma zaujímalo, ako ste si vybrali svoju značku? Alebo ak ešte nemáte, čo je podľa vás najefektívnejší spôsob, ako si ho vybrať?

Ak chcete, môžete si vziať príklad z nášho loga. Naše meno „Mediálny pešiak“ bolo spojené so symbolom predstavovaným pešiakom, aby sme podvedome posilnili názov značky.

6. Vyskúšajte vplyv svojej značky

Urobte si prieskum medzi ľuďmi vo vašom okolí a opýtajte sa ich, aký význam má značka, ktorú ste si vybrali, a aké pocity z nej vyplýva. Takto zistíte, či bola vaša správa správne pochopená.

Nakoniec môžete vytvoriť krátky prieskum, ktorý môžete distribuovať cieľovým skupinám.