Anastasia Sun a americký sen. Ako sa mu podarilo vybudovať svoje podnikanie

Anastasia Soare je zakladateľkou a výkonnou riaditeľkou značky Anastasia Beverly Hills. Anastasia vyrastala v Rumunsku, študovala umenie a architektúru a ako 32-ročná sa rozhodla opustiť krajinu. Vybral si USA, kde pracoval ako kozmetička.

Tam si uvedomil, že ženy nevenujú pozornosť tomu, ako vyzerá ich obočie, a chcel to zmeniť. Prenajal si izbu a položil základy tejto ríše v produktoch starostlivosti o obočie.

Napriek postaveniu šéfky Anastastia stále pracuje desať hodín denne, v sobotu chodí do kancelárie a svoju prácu robí po obede. Jej 20-ročná spoločnosť má 300 zamestnancov a 485 výrobkov predaných vo viac ako 2 000 obchodoch po celom svete. Ako uspel? Všetko povedal v rozhovore pre The Cut.

Emigrácia z Rumunska a začatie podnikania

V roku 1989, keď som pricestoval do Los Angeles, som potreboval prácu a jediná práca, ktorá si nevyžadovala, aby ste hovorili anglicky, bola kozmetička. Začal som teda pracovať a uvedomil som si, že veľa ľudí moje obočie nevenovalo pozornosť.

V Rumunsku, keď ste si robili ošetrenie tváre, sa zmenilo aj vaše obočie. Keď sme boli v škole, môj učiteľ výtvarnej výchovy nám predstavil Zlatý pomer. Majiteľovi som povedal: „Musíme urobiť obočie a sľubujem vám, že existuje matematický vzorec, ktorý zabezpečí dokonalý tvar.“ Je zrejmé, že mi neverila, a tak som si v roku 1992 prenajala izbu a začala sa starať o tvar môjho obočia spolu s masážami tváre a odstraňovaním chĺpkov.

Bol som veľmi zaneprázdnený a veľa celebrít potvrdilo, že moja technika funguje. Cindy Crawford, Naomi Campbell, Stephanie Seymour, všetky supermodelky boli moje klientky a boli považované za najkrajšie ženy na svete.

V roku 1997 som sa rozhodol otvoriť si salón v Beverly Hills. V tom čase ešte neexistovali žiadne produkty na obočie, preto som vyvinul špeciálnu linku. V roku 1999 sme ich uviedli na trh v salóne a v roku 2000 v 20 obchodoch Nordstrom. Trvalo mi asi desať rokov, kým som celú krajinu presvedčil, že obočie je pre vzhľad človeka dôležité.

Bežný deň v živote Anastasie Soare

Vstávam o 7 ráno. Prvá vec, ktorú urobím predtým, ako vstanem z postele, je vziať telefón a otvoriť Instagram. Prejdem na svoju stránku a prechádzam informačným kanálom. Zídem dole, dám si kávu, dám si ľahké raňajky a začnem odpovedať na maily. Mám Pasquini, staromódny taliansky kávovar. Každé ráno vypijem dve čierne kávy.

Anastasia Soare nikdy neje obed

Môj tréner prichádza domov štyrikrát, až sedemkrát týždenne, podľa harmonogramu. Venujem sa kickboxu a chôdzi. Žijem v kopcovitej oblasti Beverly Hills, a tak chodím hodinu. Tiež dvíham činky alebo chodím na bežiacom páse.

Do 9:30 alebo 10 hodín ráno som dokončil rituál začiatku dňa, urobím si vlasy a make-up, rozhodnem sa, čo si oblečiem a do kancelárie prídem o 11:00. Ak mám naplánovanú večeru, odchádzam o 19:00, ale ak nie, zostávam v kancelárii do 21:00 alebo do 21:30.

Denná rutina obočia

Ako si viete predstaviť, nemôžem odísť z domu bez toho, aby som si obočie nevytvoril. Občas sa nudím, tak si výrobky zmiešam. Používam lícenku a Brow Wiz. Alebo použite masť Dipbrow a tvárenku a gél. Zmiešam a zladím ich, ale väčšinou použijem svetlý podklad z lícenky alebo ceruzky a potom pre zväčšenie veľkosti vytvorím vlasy v tmavšom odtieni.

Navrhol som si vlastnú kanceláriu. Mám rada farby - teraz je všetko namaľované v zemitých odtieňoch. Možno to o pár rokov zmením, ale momentálne to vyzerá pekne.

Musím byť organizovaný a rád viem všetko, čo sa okolo mňa deje. Mám stretnutia s každým oddelením: financiami, marketingom, sociálnymi médiami, vývojom produktov, takže mám veľa stretnutí každý deň. Môj jediný problém je, že deň je príliš krátky - bol by som radšej, keby to bolo 30 alebo 38 hodín.

Komunikácia so zamestnancami

Ak existujú e-maily od môjho tímu, zvyčajne sa s nimi rád stretávam, neodpovedám na ne písomne. Zamestnanci pošlú e-mail a ja odpoviem späť: „Musíme sa o tom porozprávať.“ Chcem komunikovať s celým tímom a počuť názor všetkých, potom sa rozhodnúť. Nechcem urobiť jediné rozhodnutie, pretože každý má iný uhol pohľadu.

Prečo nikdy neje obed

Páči sa mi, keď ľudia hovoria: „Budúci týždeň si dáme spoločný obed.“ Nikdy neobedujem. Keby som prestal pracovať na tomto jedle, stratil by som štyri hodiny. Štyri hodiny sú pre mňa také vzácne.

Viete, koľkokrát som jedol v aute sendvič počas jazdy do obchodu? Alebo na úrade? Moja mama mi každý deň varí obed. Má svojho špeciálneho mäsiara a chodí zbierať zeleninu na Námestie farmárov. Jedlo zvyčajne pozostáva z grilovaného kuracieho šalátu alebo grilovanej ryby.

Anastasia Soare vyhodila svoju dcéru

Vzťah s jeho dcérou

Dcéra so mnou spolupracuje už veľa rokov. Najprv bola v škole a začínala ako recepčná v salóne. Bola veľmi efektívna, ale meškala, pretože v noci chodila so svojimi priateľmi. Jedného dňa som povedal: „Ak opäť meškáš, vyhodím ťa.“ Na druhý deň meškala, tak som ju vyhodil.

Odišiel a zamestnal sa v poisťovni; vrátil sa o mesiac neskôr a požičal si peniaze. Povedal som: „Je mi ľúto, nemôžem vám dať peniaze. Ak chcete byť dospelí, musíte sa tak správať.“ Povedal som mu, že pretože bol vynikajúci v tom, čo robí, môžem mu znova ponúknuť starú prácu, ale ak by meškal, už so mnou nikdy nebude spolupracovať.

Povedal som: „Vo chvíli, keď vojdeš prednými dverami, už nie som tvojou matkou, som tvojou šéfkou a bude to ťažké, pretože si príkladom pre zvyšok sveta.“ Súhlasila a stále som nemal problémy.

Za tie roky si osvojila všetky kroky v odbore. Bol som veľmi tvrdý, ale myslím si, že to bolo to najlepšie, čo som pre ňu urobil. Naučil sa všetko a som tak hrdý na človeka, akým je dnes.

Ako sociálne médiá zmenili jeho podnikanie

V roku 2000 som uviedla na trh masť na obočie a bola taká pokročilá, že ju nikto nechcel. Tak som to stiahol. V roku 2013 ma moja dcéra predstavila na Instagrame - tejto novej aplikácii, kde som mohla zverejňovať návody, videá alebo obrázky o tom, ako by ste mohli používať naše produkty. A toho roku sme znovu spustili masti Dipedrow.

Vďaka Instagramu bolo jednoduchšie naučiť našich zákazníkov, ako používať naše produkty. Spočiatku sa to nikomu nepáčilo, pretože to vyzeralo nabité. No, dozvedeli sa, kde sa mýlili, a teraz už nikto nemôže žiť bez Dipbrowa.

Komunita Instagramu skutočne prijala naše návody a prítomnosť a my sme sa rozhodli spustiť líniu líčenia na propagáciu na sociálnej sieti.

„Veril som svojej teórii, keď všetci odmietli môj nápad“

Jej rada vstúpiť do tohto poľa

Najskôr si urobte domácu úlohu. Musíte byť najlepší a verte svojmu produktu. A nemusíte sa báť odmietnutia. pretože budeš odmietnutý. Ak však veríte svojim produktom, mali by ste bojovať.

Poučenie sa z chýb

Urobil som toľko chýb, že na ich napísanie nemáte dostatok stránok. Nikdy však neurobím dvakrát tú istú chybu. Vždy som sa učil a preto som sa dostal tam, kde som dnes.

Veril som svojej teórii, keď všetci odmietli môj nápad. V hĺbke duše mi môj inštinkt povedal, že je to niečo, čo urobí veľkú zmenu v živote každej ženy. A veril som tomu. Nikdy som nepochyboval o tom, že uspejem.

O rovnováhe medzi profesionálnym životom

Jediný denný čas, keď nepracujem, je spánok. Všetko, čo robím, je práca. Aj keď idem na večeru, myslím na kanceláriu. Samozrejme, že mám slávnostné jedlo s priateľmi, varím a relaxujem. Ale naozaj sa neodpájam, pokiaľ sa nerozhodnem ísť na pár dní na dovolenku.

Môj život je moja práca a práca je môj život. Toto je môj štýl.