BRANDURI 100 rokov Zuzu pokračuje ako mladý, aktívny a moderný duch

„Značka je to najcennejšie aktívum, ktoré v spoločnosti máme, ak sa o ňu staráme, budujeme ju a udržiavame. Môže sa tiež stať najväčším nepriateľom, ak si neuvedomíme, že je to krehké. Silná značka je značka, ktorá vie, ako vytvoriť príbeh, značka, v ktorej zákazníci nájdu svoje hodnoty. Z technického hľadiska silnú značku charakterizuje povesť, podiel na trhu, pripútanosť a lojalita spotrebiteľa.

Po dobu komunizmu sme my, Rumuni, mnoho rokov nepoznali a nepoznali sme značky v pravom slova zmysle. Boli značky, ale nie také, o ktorých dnes hovoríme. V rokoch kapitalizmu sa spotrebitelia naučili akceptovať značky a my, tí, ktorí pre značky pracujeme, sme sa naučili poznať spotrebiteľov, aby sa ocitli v zabudovaných značkách. Rumunský spotrebiteľ sa postupom času stal informovanejším, otvorenejším, ale aj sofistikovanejším a náročnejším, čo výrazne zvýšilo riziko pre postkomunistické rumunské značky.

Dlhodobý úspech by mal byť cieľom každej silnej značky, a to si vyžaduje nielen neustále investície do značky, ale aj víziu a veľa trpezlivosti, aby ste krok za krokom prešli.
Po niekoľkých postkomunistických rokoch, keď v Rumunsku bolo dobré iba všetko, čo sa dovážalo, sa pomaly, pomaly, nastolila tendencia orientovať Rumunov na rumunské značky, predovšetkým preto, že ide o „národnú hrdosť“, ale aj o že majú bližší a vrúcnejší prístup. Na tento prístup sme sa spoliehali aj pri budovaní každej z našich značiek.
Zuzu je viac ako značka, je to stav mysle, je to odvaha robiť veci neobvyklé, Zuzu predstavuje radosť žiť vo svojom vlastnom štýle bez pohodlia, Zuzu predstavuje nadšenie stále prinášať niečo nové. Zuzu sľúbila, že svojim zákazníkom ponúkne každý rok niečo iné a nikdy nesklamala. “.

Cristina Miclea, marketingová riaditeľka spoločnosti ALBALACT

Príbeh značky

ZUZU, vodca rumunského trhu s mliekom, je uznávaný ako jedna z najinovatívnejších značiek na trhu s mliekom a mliečnymi výrobkami a je oceňovaný predovšetkým ako originálna, osobitá a dynamická značka. Zuzu je lídrom na trhu s mliekom už 11 rokov. Bola uvedená na trh začiatkom roku 2006 a od samého začiatku bola umiestnená ako emocionálna značka, ktorá sa spolieha na charizmatickú a špeciálnu osobnosť, na konvenčný trh, ktorý v tom čase ovládali značky s výlučne racionálnou komunikáciou. Jeho osobnosť, ale aj dobré výrobky a novinky, ktoré každý rok prinášal, boli výhody, ktoré si podmanil a udržal si svojich spotrebiteľov.

Zuzu je značka, ktorá priniesla do Rumunska prvé a najpoužívanejšie moderné obaly na čerstvé mlieko - kartónovú škatuľu Tetra Top. Inovácia v roku 2006, nielenže, ovplyvnila zvýšenie spotreby mlieka a v roku 2008 priniesla Zuzu na pozíciu lídra na trhu s mliekom.

Počas 13 rokov svojej existencie prešla Zuzu tromi procesmi vizuálnej identity, ktoré dospeli a adaptovali ju na oveľa väčšie portfólio. Od značky postoja v roku 2006 po značku racionálnejšiu a produktovejšiu v roku 2010 sa Zuzu stala dnes osvedčenou značkou na trhu s mliekom a mliečnymi výrobkami. Zachováva si však svoju vitalitu, teplo a mestský charakter, s ktorým sa zrodila a vyvinula, má rovnako silnú a hravú osobnosť, aká sa vždy našla v obalovom dizajne a komunikačnom tóne. Zuzu sa vždy usilovala posilniť svoju vedúcu a relevantnú pozíciu značky vo všetkých mliečnych kategóriách, v ktorých je prítomná.

V roku 2014 prišla Zuzu s najväčšou inováciou v obaloch za posledné roky a priniesla, výhradne na rumunský trh, plastovú fľašu s rúčkou. Fľaša s uškom, moderné a veľmi praktické balenie, bola veľmi populárna na iných kontinentoch. Spolu s týmto obalom predstavil Albalact aj nové váhy, ktoré doteraz na trhu neexistovali, najmä v portfóliu mlieka: jedná sa o rodinnú porciu 1,8 litra alebo 2 litre a porciu na spotrebu „na cestách“, 500 mililitrov.

V roku 2016 inovuje na trhu s jogurtmi a vytvára novú kategóriu s radom bielkovinových jogurtov. Zuzu STORS je jogurt získaný výrobným procesom zavedeným po prvýkrát v Rumunsku - ultrafiltráciou, pomocou ktorej je jogurt „vytlačený“, aby bolo všetko lepšie a výživnejšie. Unikátny výrobný proces spoločnosti Zuzu Stors koncentruje najmenej tri litre mlieka na kilogram jogurtu. Zuzu Stors má iba 2% tuku a 8 gramov bielkovín - dvakrát toľko ako klasický jogurt.
Je to jogurt s intenzívnou, sviežou, mierne kyslastou, krémovou chuťou - ale bez toho, aby bol mastný - a výživný. Prípravok Zuzu Stors nielen vyživuje, ale aj prospieva telu - má šesť živých mliečnych kultúr, ktoré prispievajú k rovnováhe tráviaceho systému - L. acidophilus LA-5®, Bifidobacterium BB-12®, S. Thermophilus, L. Bulgaricus, L. Rhamnosus a L. Paracasei. Zuzu Stors neobsahuje laktózu, zložku mlieka, ktorá je ťažšie stráviteľná.

Spoločnosť Zuzu Stors bola vybraná Produktom roka 2017 v kategórii Mliečne výrobky. Po prieskume, ktorého sa zúčastnilo 4 000 Rumunov z mestských oblastí, vo veku od 18 do 54 rokov, zvolili spotrebitelia spoločnosť Zuzu Stors za najatraktívnejší, najinovatívnejší a najuspokojivejší produkt zo všetkých súťažiacich v tejto kategórii.

V roku 2017 vyhrala Zuzu aj kategóriu „pôžitkárstvo“ s celým portfóliom dezertov.

Zuzu DOLCE je nový dezert, ktorý prináša rozmaznávanie a nové zážitky, jogurt s veľkými kúskami ovocia, peny, pudingy a lahodné čokoládové a vanilkové krémy. Je to zmyselný dezert, ktorý provokuje zmysly a žije vášnivo.
Zuzu Dolce vložila na poličku sortiment pre všetky chute: ovocný jogurt (mango, čerešne a čokoláda, broskyne, jahody, čučoriedky), čokoládová pena a karamelová pena, jemný čokoládový krém a čokoládový a karamelový krém, puding s čokoláda a smotana a puding s vanilkou a smotanou, mlieko s čokoládou a mlieko s čokoládou a tortovou príchuťou.

Zuzu Dolce získala aj dve trofeje na Výrobku roka 2018. Ovocný jogurt a čokoládu Zuzu Dolce hlasovali spotrebitelia Produktom roka v kategórii Ovocný jogurt a čokoládová pena Zuzu Dolce bola vybraná Produktom roka v kategórii Dezert.
Zuzu Dolce znamená skúsenosti a kvalitu tradičnej rumunskej značky prepojené s dokonalosťou úspešnej medzinárodnej značky prítomnej v 18 krajinách sveta.
Zuzu pochopila, že trh s mliekom a mliečnymi výrobkami vstúpil do obdobia sofistikovanosti a diverzifikácie, v ktorom musí moderná a aktívna značka reagovať na čoraz viac prispôsobené potreby.

Takto sa v roku 2018 objavila Zuzu DIVIN, jemný božský jogurt, ktorý zavádza na miestnom trhu jedinečný koncept. Zuzu tak dobýva novú kategóriu na trhu - jogurt v gréckom štýle. Pretože Zuzu je vždy perfekcionistická a pozorná k želaniam svojich spotrebiteľov. A spotrebitelia už nechcú jogurty, ktoré by ich iba kŕmili, ale taktiež z pôžitku z jedla robia pôžitok.

Zuzu Divin vytvára autentický grécky zážitok a oživuje božstvá z gréckej mytológie. Je výživný, má krémovú a jemnú textúru, intenzívnu chuť, prírodné zložky a v sortimente ovocia je vrstva lahodného džemu a veľké kúsky ovocia. Zuzu Divin sa tiež získava pomocou ultrafiltračnej technológie zavedenej proteínovým jogurtom Zuzu Stors.

Jogurt Zuzu Divin v gréckom štýle má vo svojom portfóliu dve biele odrody - prírodný jogurt s 2% tuku a prírodný jogurt s 10% tuku a v 3 odrodách s ovocím - jahody, marhule a čerešne. Ovocné jogurty sú balené vo vrstvách, čo je ďalšia jedinečná technológia v kategórii gréckych jogurtov.

Spotrebitelia počas testov Zuzu Divin vysoko ocenili a vyvolali veľmi dobré reakcie. Spontánne bol označený ako „dokonalý“ jogurt. Hlavnými výhodami, ktoré spotrebitelia uprednostňujú, sú: krémovosť, skutočnosť, že ide o ľahký výrobok, svieža chuť, sladká chuť produktu. Je vnímaný ako produkt, ktorý by ste konzumovali každý deň na raňajky.

V roku 2019 sa tiež v kategórii personalizovaných, funkčných mliečnych výrobkov objavila Zuzu FIT - tréningový partner pre každého, kto má pravidelnú fyzickú aktivitu alebo športuje. Je to ideálne občerstvenie, ktoré konzumujete po namáhaní, či už ide o ľahké cvičenie alebo športové preteky. Vďaka 30 alebo 20 gramom bielkovín v zložení a nízkemu obsahu cukru a tukov má Zuzu Fit všetko, čo športovec potrebuje na zotavenie po námahe, a navyše veľmi dobrú chuť. Je k dispozícii v dvoch druhoch mlieka, pitnom jogurte a proteínovej tyčinke.

Nedávno vstúpila do BIO segmentu aj Zuzu s bio kravským mliekom baleným vo fľaši s uškom. Zuzu BIO je pasterizované mlieko pochádzajúce iba z ekologickej výroby, zo starostlivo vybraných fariem. Jedná sa o mlieko vyrobené v ekologickej oblasti, kde pôda, voda, vzduch, potraviny nie sú vystavené znečisteniu alebo ľudským zásahom a kde sa kladie väčší dôraz na využívanie obnoviteľných zdrojov a na ochranu kvality životného prostredia. Je dostupný na poličke v plnej verzii s 3,7% tuku a v poloodmastenej verzii s 1,5% tuku s hmotnosťou 1 liter, ale tiež v malom množstve 500 mililitrov. Zavedenie organického mlieka do portfólia spoločnosti Zuzu prišlo v čase, keď záujem spotrebiteľov o vyvážený život prostredníctvom využívania výrobkov z čistých, obnoviteľných zdrojov rastie. Sortiment Bio rastie v niekoľkých kategóriách mliečnych výrobkov, a to na vnútroštátnej aj medzinárodnej úrovni: mlieko, biely jogurt, telemea, acidofilné výrobky, maslo a ďalšie.

Zuzu pokračuje ako mladý, aktívny a moderný duch, ale predovšetkým neustále inovuje, vždy diverzifikuje svoje portfólio, komunikuje svojim kreatívnym a hravým štýlom so spotrebiteľmi a dobýva nové segmenty trhu.

Značkový list

Vlastnosti, ktoré dodávajú značke Zuzu jedinečnosť:
Je uznávaná ako jedna z najinovatívnejších značiek na trhu s mliekom a mliečnymi výrobkami a je oceňovaná najmä ako originálna, osobitá a dynamická značka.
Je to emotívna značka, ktorá sa spolieha na charizmatickú a zvláštnu osobnosť.
Zachováva si svoju vitalitu, teplo a mestský charakter, s ktorým sa zrodila a vyvinula, má rovnako silnú a hravú osobnosť, aká sa vždy našla v obalovom dizajne a komunikačnom tóne.
Neustále inovuje, vždy diverzifikuje svoje portfólio, komunikuje svojim kreatívnym a hravým štýlom so spotrebiteľmi a dobýva nové segmenty trhu.

Keby bola značka Zuzu človek, ako by ste ju opísali?

Zuzu je osoba, ktorá hovorí veci po mene, je úprimnou priateľkou, ktorá je vždy po tvojom boku, je to staršia sestra, ktorá ťa inšpiruje, aj keď ju poznáš celý život. Zuzu je odvážny a čestný muž, je veselý a optimistický nevyliečiteľný, vždy v obraze so všetkým novým, do všetkého, čo robí, vkladá vášeň, pravidlá dodržiava, iba ak je to nevyhnutné a nerobí kompromisy.
Zuzu je kamarátka, ktorá udáva tón spevu na večierkoch, je kamarátka, ktorá nosí v kancelárii oblek a kravatu, ale svojich hodiniek so zeleným pórovým náramkom sa nevzdáva. Je to spolubývajúca, ktorá si farbí vlasy v pastelových farbách, miluje prírodu, veľa číta, ale relaxuje ju aj záhradníctvo, ladne nosí podpätky a podpätky 12 cm. Je sesternicou vášnivou pre horolezectvo a klasickú hudbu alebo jej priateľkou v banke, vášňou pre cyklistiku a antropológiu. Je to sused, počítačový expert a nadšenec varenia.
Zuzu je ktokoľvek z nás, pretože v každej je malá Zuzu.