Nápoj, ktorý si podmanil svet s 1 kcal. Príbeh troch desaťročí úspechu

Je to tretí najpredávanejší „nealkoholický“ nápoj na svete, obľubujú ho známe osobnosti, rúhajú sa mu odborníci na výživu a veľký úspech propagačných kampaní. Poznáme ho ako Coca Cola Light a stretli sme sa s ním po revolúcii, ale vo svete tento nápoj dávno prekonal vek väčšiny. Tento rok uplynie 30 rokov!

Od podivne pomenovaného nápoja po značku, ktorá si podmanila svet

História Dietná kola začalo to v 60. rokoch, keď dámy začali viac myslieť na svoju postavu ako predtým. Potom starší zo spoločnosti Coca Cola pochopili, že musia pripraviť tento nápoj s niekoľkými kalóriami, ktorý však bol rovnako dobrej chuti.

Od začiatku koketovali s myšlienkou pomenovať nový nápoj Diet Coke, ale prezident spoločnosti Paul Austin mal z takéhoto spojenia s názvom nápoja obavy. Prvé meno pre nízkokalorickú šťavu bolo TaB. Tento názov sa dosiahol po tom, čo Austin v počítači vygeneroval kombinácie 3 a 4-písmenných mien. Z spoločností Abzu, Achu, Ack, Zap alebo Zuff si prezident spoločnosti vybral TaB, ktorá sa na trhu objavila v roku 1963.

Zdroj fotografií: www.thefrisky.com

O rok neskôr uviedol ďalší gigant s nealkoholickými nápojmi - PepsiCo - diétu Pepsi, ktorá prebrala od skromnejšieho TaB. Coca Cola sa však časom spoliehala na lojalitu spotrebiteľa a v priebehu rokov si nový nápoj vybudovala meno.

Až do 80. rokov sa šialenstvo diét, tvarovaných tiel a štíhlych siluet stalo národnou posadnutosťou a podobne. Ľahké a diétne šťavy sa okamžite predali. Na stagnujúcom trhu s nealkoholickými nápojmi v 80. rokoch priniesli džúsy v tejto kategórii každý rok o 8% vyššie tržby a tretinu z nich kúpili muži. Aj keď bola TaB na prvom mieste v najvyšších predajoch, konkurencia spoločnosti Pepsi Diet bola hrozivá. Nový prezident spoločnosti Roberto Goizueta prehodnotil myšlienku názvu Diet Coke a hlasoval v jeho prospech. „Ak to neurobíme, jedného dňa to možno budeme musieť nazvať Spoločnosť TaB,“ zavtipkovala si Goizueta.

Po dvoch rokoch testovania, 150 modelov fliaš a 10 000 ochutnávacích testov, sa produkt tímu Coca Cola dostal na trh pod názvom Diet Coke, nízkokalorický džús hodný značky Coca Cola. Písal sa rok 1982, v tom istom roku, keď Jane Fonda zverejnila svoj prvý fitness videonávod, a Amerika bola blázon do toho, že je fit.

Hollywoodska horúčka

V 80. rokoch ste neboli v pohode, ak ste nevypili nový výrobok. A k tomuto imidžu v plnej miere prispel aj Hollywood. Na konci tohto desaťročia bol Diet Coke obľúbeným nápojom hviezd. Z fliaš s minerálnou vodou Evian a Perrier, s ktorými boli dovtedy vystavené hviezdy, bolo teraz vidieť, ako hrdo nosia novú fľašu so správnym nápojom pre svoju postavu.

V roku 1983 urobila Coca Cola prekvapivý krok a kúpila spoločnosť Columbia Pictures. Hnutie bolo síce najskôr kritizované, ale ukázalo sa, že je prínosné, pretože pomáhalo spoločnosti čoraz častejšie sa objavovať vo filmoch a seriáloch. New York Times čoskoro vyhlásili hercov obľúbený nápoj na večierkoch a udeľovaní cien. Hovorilo sa o tom, že prezident Walta Disneyho skonzumoval 12 plechoviek diétnej koksu denne a v roku 1988 zástupcovia Americkej filmovej akadémie uvažovali o zaradení na zoznam nápojov Guvernérskeho plesu - slávnostnej párty, ktorá nasledovala po Oscaroch.

Diet Coke a jeho slávni fanúšikovia

V prezidentskej kampani v roku 2008 konzumoval všetok personál Baracka Obamu Diet Coke. A súčasný vodca Bieleho domu - kde sa nápoj konzumuje takmer na každom stretnutí a denných stretnutiach - nie je jediným vysoko postaveným fanúšikom džúsu. Bill Clinton bol rovnako ako Diet Coke. Počas svojho pôsobenia bol často fotografovaný ako usrkáva z krabice.

Zdroj fotografií: www.thefrisky.com

Fanúšikmi tohto nápoja sú aj Elton John, Victoria Beckham alebo Mariah Carey a zoznam celebrít zamilovaných do Diet Coke je dlhý. Fanúšikom je aj Donald Trump. Rovnako aj dizajnér Karl Lagerfeld, o ktorom sa hovorí, že má špeciálneho komorníka, ktorý mu prinesie pohár diétnej coly. Karl Lagerfeld istý čas pracoval na dizajne a imidži fliaš a škatúľ Coca Cola, ale v snahe vdýchnuť spoločnosti nový život si na zmenu vzhľadu svojich škatúľ najal Jeana Paula Gaultiera.

Rôzne chute pre rovnaké potešenie

Za posledné desaťročie sa Coca Cola pokúsila rozšíriť svoje portfólio „diétnych“ nápojov. V roku 2001 sa na trhu objavil Diet Coke with Lemon. V roku 2002 bol propagovaný diétny koks s vanilkou, potom s limetkou a čiernymi čerešňami. Niektoré z nich boli úspešné, iné neprešli testom obľúbenosti. Špeciálne pre pánov uviedla Coca Cola v roku 2005 Coke Zero, pretože mužom sa páči myšlienka nulových kalórií, ale nechcú byť spájaní s konceptom stravovania, ktorý majú dámy v obľube.

Kontroverzný nápoj

Odborníci na výživu nikdy neboli fanúšikmi ľahkých nápojov, ktoré sú spracovanými látkami a obsahujú veľké množstvo kofeínu. Pôsobí močopudne a vedie k strate veľkého množstva vody v tele. Výsledok? Dehydratácia a strata základných živín vrátane horčíka, vápnika, vitamínu C.

Najväčšie polemiky sa týkajú umelých sladidiel používaných pri výrobe tohto ľahkého nápoja. Aj keď niektoré spoločnosti prisahajú, že sú bezpečnými látkami, niekoľko štúdií preukázalo ich škodlivý účinok. Používa sa do ľahkých a diétnych výrobkov ASPARTAME, považované za jedovaté a podľa zoznamu zostaveného v roku 1995 americkým Úradom pre kontrolu potravín a liečiv existuje 92 možných účinkov na ľudské zdravie. Patria sem obezita, strata pamäti a riziko rakoviny.

Aktiváciou a používaním Platformy komentárov súhlasíte s tým, že vaše osobné údaje budú spracovávané spoločnosťou PRO TV S.R.L. a spoločnosti Facebook v súlade so zásadami ochrany súkromia PRO TV, respektíve zásadami používania údajov Facebooku.

Stlačením tlačidla dole vyjadrujete svoj súhlas s PODMIENKAMI KOMENTÁRNEJ PLATFORMY.