Pánske časopisy - klesajúce vydania na rastúcom trhu

V porovnaní so ženskými časopismi si mužské publikácie nezískajú toľko čitateľov a inzerentov. Domáci trh s pánskymi časopismi je atypický, ťažko odhadnuteľný, predčasne zostarnutý, ale v plnej expanzii a regenerácii. Bitka sa pohybuje pomaly, ale isto aj na internete.

Mužské vydavateľstvo

S piatimi titulmi v stánkoch a šiestym na cestách sa trh s pánskymi časopismi rozrastá a upevňuje. Posledné dva roky priniesli nie menej ako tri nové tituly, ktoré ich vytrhli z obehu starších časopisov. V už aj tak preplnenej krajine sa časopisy pre mužov snažia kultivovať verných čitateľov a prilákať viac pozornosti inzerentov.

„Trh s publikáciami pre mužov v Rumunsku nedozrel, ako zostarol. Rumunsko preskočilo niektoré etapy, pokiaľ ide o lesklé časopisy, najmä pokiaľ ide o časopisy pre mužov. A už ich nikdy nezotaví, pretože trh sa preorientuje a ľudia prechádzajú z tlače na digitál. Trh sa nepodarilo dostatočne segmentovať, preto existujú určité anomálie, “uviedol pre Wall-Street Eduard Tone, šéfredaktor FHM.

V porovnaní s inými krajinami, kde publikácie pre mužov začali „starnúť“ u verejnosti, v čase, keď technológie a internet zaujímali skromnejšie pozície v hlavných prioritách, sa v Rumunsku lesklé časopisy obracajú na mužov, ktorých digitálne médiá už absorbovali.

Podľa Istvána Lorincza, šéfredaktora Maxima, je úspech v rumunskom vydavateľstve cyklický: „S nástupom blahobytu, finančnej relaxácie bude mať obyvateľstvo väčšiu dostupnosť pre relaxáciu, kultúru, čítanie, časopisy. A po čase sa z časopisov stane istý druh spotrebného tovaru ako zubná pasta alebo ranná káva. Keď to skončí, jednoducho idete a získate nové balenie. Potom, keď dôjde k úbytku životov ľudí alebo keď sa denné záujmy zameriavajú na základné potreby, časopisy budú opäť vyrezané z nákupného zoznamu. “.

„Je dôležité, aby reklamný trh v mužskom segmente rástol a všetci žili v mieri a priateľstve. Zatiaľ je to však iba polovica cieľovej skupiny pre oblasť ženských časopisov, “uzatvára Eduard Tone.

Playboy - priekopník

Vydanie Playboy v Rumunsku, jedno z 25 existujúcich miestnych vydaní, vstúpilo na trh v októbri 1999 a je prvou mužskou publikáciou o životnom štýle, medzinárodnou lesklou značkou, ktorá sa objavila u nás. Spoločnosť Playboy Romania sa do auditu BRAT zapojila v roku 2000, ktorý priniesol časopisu priemerný počet približne 90 000 kópií vysielaných mesačne.
Odvtedy obežník postupne klesal: priemerne 75 000 výtlačkov mesačne v roku 2001 a 50 000 v roku 2002. Najpredávanejšie vydanie časopisu bolo v januári 2001 a do obehu bolo 110 327 výtlačkov.

V tomto roku sa Playboy predal medzi 16 000 a 22 000 kópií mesačne. „Na začiatku sme prirodzene mali 100% trhu, rovnako prirodzene bol trh postupne rozdelený a rozdelený. V dôsledku toho sa znížili aj počty divákov, čo korelovalo s masívnym vysťahovalectvom mladej a aktívnej verejnosti, ktoré sa našlo v našom cieli, “uviedol pre Wall-Street Dan Silviu Boerescu, redaktor spoločnosti Playboy Romania.

Boerescu si drží miesto v čele časopisu od jeho uvedenia, v roku 1999 je v súčasnosti najstarším vedúcim medzinárodného vydavateľstva Playboy na svete. Zvyšok tímu sa za týchto osem rokov niekoľkokrát zmenil a päť z bývalých redaktorov časopisu sa neskôr stalo šéfredaktorom ďalších titulov na trhu.

„Keby boli z Playboya odstránené nahé obrázky, zostal by literárnym časopisom,“ píše sa v jednom z najcitovanejších vyhlásení Hugha Hefnera („ale týchto obrázkov sa nikdy nevzdáme!“). Na stránkach amerického Playboya boli časom prózy autorov ako Hemingway a Murakami. Rumunské vydanie sa snaží pri zachovaní správy nasledovať vzor, vydávať okrem konkrétnych redakčných materiálov a nahých obrázkov aj rozhovory so súčasnými autormi a krátke pamflety.

Pokiaľ ide o prevzatie materiálov z amerického vydania, veci sa zmenia: „V Rumunsku čelíme inému typu spoločnosti, iným ľuďom, s - prakticky - absenciou tradície v lesklej tlači atď. Hlavné koncepčné rozdiely preto vyplývajú aj zo skutočnosti, že zaberáme iba maximálne 10% (a niekedy vôbec!) Obsahu amerického časopisu, “vysvetľuje Dan Silviu Boerescu.

Hlavným cieľom časopisu sú mladí muži (25 - 35 rokov), aktívni z mestského prostredia, so štúdiami zameranými na kariéru a najnovšie trendy v životnom štýle. V skutočnosti Playboy číta širšia kategória ľudí, z ktorých 30% tvoria ženy.

Playboy Romania vydáva vydavateľstvo PBR Publishing, súčasť gréckej skupiny Attica Media, ktorá vlastní aj pánsky časopis Maxim.

Maxim - Rocada de la Publimedia la Attica Media

Prvé vydanie časopisu Maxim Romania sa objavilo v októbri 2005 a bolo publikované vydavateľom PBR Publishing. Časopis má pôvod vo Veľkej Británii, má však viac ako 30 medzinárodných vydaní, z ktorých Američan mesačne číta asi 2,5 milióna ľudí.
V rumunských stánkoch predal Maxim v prvej polovici roku 2007 v priemere 10 000 výtlačkov mesačne. Časopis mal v prvých mesiacoch po uvedení do obehu asi 20 000 výtlačkov, v roku 2006 sa však znížil (6 910 výtlačkov vydaných v máji), po čom nasledoval mierne stúpajúci trend.

„Dva roky po zavedení Maxima v Rumunsku sa do istej miery zhodovali so zmenami mentality v Rumunsku. To, čo bolo pred 5 - 6 rokmi avantgardou, sa dnes stalo „mainstreamom“. Pokles obehu časopisov priamo súvisí s týmto javom, “hovorí Lorincz.

Istvan Lorincz je šéfredaktorom spoločnosti Maxim od septembra tohto roku - mesiaca, v ktorom bolo oznámené oficiálne oddelenie vydavateľstva Publimedia, divízie tlače trustu MediaPro, od časopisov Playboy a Maxim. Dovtedy vydavateľa týchto dvoch publikácií, spoločnosť PBR Publishing, vlastnili v rovnakom pomere vydavateľstvá Publimedia a grécka skupina Attica Publications.

Po transakcii oznámenej v septembri sa tieto dva pánske časopisy stali stopercentným vlastníctvom vydavateľstva PBR Publishing. Skupina zmenila názov na Attica Media a uvedením nových titulov deklarovala zámer konsolidovať sa na rumunskom trhu. Na prvom mieste v zozname je ženský časopis Grazia, ktorý je ohlásený na prvé mesiace budúceho roka. Attica tiež prinesie v ženskom segmente InStyle a OK v spoločnom podniku s ďalšou gréckou skupinou Imako Media.

Do tej doby si Maxim zachováva svoju úlohu „spoločenskej munície“ prostredníctvom dobre zameraného diskurzu: „Hovoríme so vzdelanými ľuďmi, píšeme pre mladých ľudí vo veľkých mestách, všeobecne pre mužov. Sledujeme mestský životný štýl a skúmame leitmotívy, ktoré počuje iba tento druh publika. Mestská kultúra znamená určitú dávku pragmatizmu, otvorenosti alternatívnym kultúram a kozmopolitnému životnému štýlu, “hovorí Istvan Lorincz.

Esquire - najmladšia z rodiny Sanoma Hearst

Ak v roku 1953 pracoval Hugh Hefner na prvom vydaní časopisu Playboy, o pár rokov skôr písal články na pozíciu redaktora iného amerického časopisu: Esquire - prvého časopisu iba pre mužov v Spojených štátoch. Časopis, ktorý bol uvedený na trh v roku 1933, od samého začiatku vynikal provokatívnymi a kontroverznými témami a témami.

Za takmer 75 rokov svojej existencie publikovala spoločnosť Esquire USA autorov ako Ernest Hemingway a F. Scott Fitzgerald a pomohla formovať nový typ žurnalistiky: „New Journalism“, ktorý kombinuje dôslednú novinársku dokumentáciu s prozaickými technikami v materiáloch. ktoré často pokrývajú niekoľko stránok.

Esquire Romania je pätnáste medzinárodné vydanie časopisu a je v procese zhromažďovania verného publika. „Esquire je pre šikovných, zrelých, sofistikovaných a humorných mužov. Ale prečítajú ho všetci tí, ktorí cítia a chcú byť moderní, autentickí, nezávislí, vedomí si svojej vlastnej hodnoty. Myslím si, že cieľom Esquire je verejnosť, ktorá dozrela a už sa nenachádza v iných publikáciách pre mužov, “uviedol Radu Coman, šéfredaktor Esquire.

Miestne vydanie zachováva štruktúru, ktorú používa server Esquire USA, ale preberá malú časť článkov publikovaných v medzinárodnom vydaní, pretože nerezonujú v rumunskej verejnosti a spoločnosti. „Som rád, že sa nám od prvého čísla podarilo navrhnúť podstatnú dávku lokálneho obsahu, čo z doterajšej spätnej väzby bolo čitateľmi veľmi ocenené. Licencia Esquire vyžaduje iba jedno desideratum, z ktorého však nie je možné urobiť žiadnu zľavu: kvalita. Okrem kvality zachovávame aj tradíciu a podstatu žurnalistiky presadzovanú spoločnosťou Esquire, “dodal Coman.

Naratívna žurnalistika je iba jednou z foriem, ktorú možno nájsť v Esquire. „Myslím si, že hlavnou myšlienkou je príbeh - Esquire sa snaží rozprávať príbehy. Tieto príbehy majú rôzne podoby a sú rôznej miery zložité - od článku o obtiažnosti prípravy domácej dokonalej kávy až po text o tom, ako pomocou ticha získate vplyv v každodennom živote, až po šesťstranový portrét nostalgický mladý muž, ktorý vybudoval web pre generáciu, ktorá sa snaží získať späť svoje práva v detstve prežitom v komunizme, “vysvetľuje Cristian Lupsa, hlavný redaktor časopisu Esquire Romania.

Rozdiel medzi novinárstvom Esquire a novinármi praktikovanými v iných časopisoch je ten, že ten prvý vyžaduje oveľa viac dokumentácie a väčšiu pozornosť venovanú písaniu, hovorí Lupsa. „Čitatelia musia niečo cítiť, vyzvať ich, pobaviť a v ideálnom prípade ich nájsť v niektorých našich textoch. Toto je tu dôležité. Poskytnúť čitateľom hlbší zážitok zo súčasného života. Poskytnite im viac ako náčrt niektorých orientačných bodov (ľudí, udalostí alebo spoločenských zmien) vo svete, v ktorom žijú. Dajte im príležitosť čítať - nielen prehliadať - časopis “.

FHM, takmer osem rokov v Rumunsku

„FHM Romania sa na rumunskom trhu objavuje už sedem a pol roka a dlhodobo sa etablovala ako silná a kvalitná značka v oblasti pánskych časopisov. Kvalita časopisu je od jeho vydania na vysokej úrovni a v priebehu rokov sa udržiavala vďaka tímu, ktorý sa na jeho vzniku podieľal. Dobre, teraz, po týchto drevených slovách, ktoré nám chýbajú, povedzme, že FHM je časopis, ktorý vyzerá ako delta: neustále sa regeneruje, svojich čitateľov vždy prekvapuje niečím novým a zostáva mimoriadne žiaducim na trhu, ktorý, bohužiaľ, čoraz ťažšie lapá po dychu, “vysvetľuje úspech časopisu, ktorý vedie, Eduard Tone, šéfredaktor FHM Romania.

Za prvých päť rokov od uvedenia na trh FHM neustále obieha, v priemere okolo 30 000 kópií mesačne. Rok 2005, rok, v ktorom vstúpili na trh dva nové „mužské“ tituly, Maxim a Men's Health, priniesol pokles približne o 5 000 výtlačkov distribuovaných mesačne, čo sa v roku 2006 zdvojnásobil. V prvej polovici tohto roka spoločnosť FHM predala asi 19 000 detí mesačne.

Kto kupuje FHM? „Oficiálna odpoveď: muži vo veku 20 až 25 rokov s vysokoškolským vzdelaním. Praktická odpoveď: všetci, ktorí dodržiavajú tri základné hodnoty značky: vtipné, sexi, užitočné “, hovorí Eduard Tone.

Rozdiely medzi rumunským a britským vydaním sú. „Iba sme si to jednoducho všimli. Všetci naši čitatelia požadujú dôslednejší FHM, čo sa týka počtu stránok. Preposlať inzerentom: potešte našich čitateľov a oni sa vám implicitne poďakujú! Inak neexistujú žiadne rozdiely, ale samozrejme aj miestny obsah, “hovorí šéfredaktor FHM.

Cieľom časopisu pre rok 2008 je opätovné spustenie jeho dvoch hlavných kampaní „Najsexi 100 žien na svete“ a „Covergirl“. Čitateľom však sľubuje ďalšie príjemné prekvapenia.

Miestne vydanie FHM upravuje Sanoma Hearst Romania, súčasť fínskej skupiny Sanoma WSOY. Okrem FHM zahŕňa rumunské portfólio skupiny aj publikácie ako Beau Monde, Cosmopolitan, National Geographic, Femeia, Mami, Casa si gradina. Tento rok uviedla spoločnosť Sanoma Hearst dva medzinárodne uznávané tituly: mesačný pánsky časopis Esquire a štvrťročný dámsky časopis Harper's Bazaar.

Minulý týždeň skupina urobila prvý krok online, zakúpením online sociálnej siete miresici.ro. Pre rok 2008 Sanoma Hearst oznámila v marci vydanie lesklého dámskeho časopisu Marie Claire.

Zdravie mužov - úspešný britský recept

Program Men’s Health Romania bol uvedený na trh v marci 2005 s nákladom 25 000 výtlačkov. V roku 2006 bol priemerný náklad podľa BRAT-u 32 000 výtlačkov a v roku 2007 sa náklad udržiaval a v jarných mesiacoch sa dokonca zvýšil na hodnoty nad 35 000 kusov. Maximálny počet bol 83 000 čitateľov na vydanie.

„Redakčný časopis sa vyvíjal a čoraz viac sa približoval k rumunskému čitateľovi. Ak na začiatku dôsledne sledovala americký koncept, ktorý ju etabloval v 40 krajinách sveta, spoločnosť Men's Health Romania si vybudovala vlastnú identitu, organizovala 100% rumunské udalosti, publikovala rozhovory a obálky s mužmi z Rumunska a identifikovala sa. čoraz viac v duchu rumunského človeka, ktorý navrhuje alternatívy a riešenia pre zdravší a bdelejší životný štýl, “uviedol Razvan Spiridon, šéfredaktor Zdravia mužov

Spiridon identifikuje svojich čitateľov časopisov ako „tých, ktorí si ich adoptujú“, tak vyhľadávaných akýmkoľvek reklamným partnerom, ambicióznych, vzdelaných a aktívnych spotrebiteľov s vysokými príjmami, priťahovaných prestížnymi značkami, ktoré zlepšujú ich vlastný imidž aj kvalitu. život.

Redakčný koncept, ktorý používajú Rumuni, sa príliš nelíši od britského. „Články sú samozrejme vyrobené špecificky pre túto oblasť, hovoríme o zdravej výžive a predstavujeme výrobky z Rumunska, hovoríme o fitnes cvičeniach a telocvičniach, niečo z našej republiky v krajine. Často máme rumunské obálky, rozhovory a správy o rumunských celebritách. Špecialisti na zdravie mužov, ktorí do časopisu píšu, sú Rumuni: máme psychológa, odborníka na výživu a fitnes trénera, “dodal Razvan Spiridon.

Program Men’s Health upravuje skupina Burda Romania, ktorá vlastní viac ako 20 titulov vrátane časopisov Ioana, Burda, Cool Girl, Secretele Bucatariei, Casa Lux alebo Autoshow.

GQ - stávka Liberis pre rok 2008

„GQ vstúpi na trh, ktorý je už teraz dosť preplnený. Ak je správny čas? Osobne si myslím, že ten okamih uplynul, ale GQ je časopis o oblečení, ktorý sa musí umiestniť veľmi presne a veľmi dobre vie, čo chce. Pretože pred ňou boli ďalšie časopisy, ktoré hrýzli konzistentné kúsky syra, “hovorí Eduard Tone z FHM.

Zástupcovia spoločnosti Liberis Publications, ktorých kontaktovala spoločnosť Wall-Street, odmietli odpovedať na otázky. Skupina tiež vlastní v Rumunsku lesklé časopisy pre ženy Glamour and Prevention.