ROZHOVOR: Ugur Yesil, generálny riaditeľ Kanalu D: Turci sú lojálni skôr k televíznym staniciam. Rumuni sú verní značke, čo je pre nás dobré

Ugur Yesil, generálny riaditeľ televízie Kanal D, ktorá v stredu oslavuje 10 rokov vysielania, hovoril v rozhovore pre tlačovú agentúru News.ro o prijatej stratégii, televíznom publiku a rumunskom mediálnom trhu v porovnaní s tým v Turecku, dôvod úspechu sériového fenoménu „Suleyman the Magnificent - Under the love of love“, kritériá, podľa ktorých si vyberie tureckú sériu, ktorú zahrnie do programového harmonogramu, ale aj to, ako sa usadil v Rumunsku po 12 rokoch.

Ugur Yesil je súčasťou tímu Kanal D od roku 2006, keď televízia ešte nevysielala, ale formovala sa ako tím. V rokoch 2007 až 2011 bol finančným riaditeľom spoločnosti Kanal D a od apríla 2011 bol generálnym riaditeľom televízie.

Pred príchodom do spoločnosti Kanal D Ugur Yesil študoval odbor Business Administration na Uludag University v Turecku a bol súčasťou skupiny Erdemir Group, kde pôsobil na viacerých pozíciách, naposledy ako finančný riaditeľ.

Plne predstavujeme rozhovor, ktorý Ugur Yesil poskytol tlačovej agentúre News.ro:

Reportér: 1. marca si pripomíname 10. výročie vysielania televízie Kanal D, počas ktorého sa ročný trhový podiel zvýšil o 443%, v minulom roku dosiahol druhé miesto v hlavnom vysielacom čase, a to na celoštátnej úrovni a na stanici All Urban. Ako si vysvetlíte toto zvýšenie publika, ktoré bolo relatívne stále?

U.Y: Mohol by som pridať niečo dôležité, že počas celého mesiaca november, v roku 2016, sme sa umiestnili na prvom mieste. V hlavnom vysielacom čase sme v rámci národného cieľa zaregistrovali trhový podiel 16,8% a rating 7,2%.

Od roku 2011 sme zmenili našu obchodnú perspektívu týkajúcu sa umiestnenia spoločnosti Kanal D na rumunskom trhu a verejnosť je pre nás vnímavejšia a otvorenejšia. Myslím si, že naši diváci nás majú radi, pretože sa cítime zaujímaní o ich každodenné problémy, vo všetkých aspektoch ich života, sme dôveryhodní v tom, aký máme k nim vzťah.

Kanal D je „trendy v určovaní trendov“ na trhu, vždy sa snažíme robiť veci inak, inovovať prostredníctvom programov, ktoré sa na rumunskom trhu neimplementovali, tu by som uviedol príklady tureckých sérií, reality show, s jedinečným prístupom News . V tomto ohľade sa teda odlišujeme od konkurencie a rast, ktorý sme zaznamenali u publika, dokazuje, že sme zvolili správnu stratégiu.

Spravodajca: Bola iba jedna výnimka, a to v roku 2014, keď bol trhový podiel 7,1%, čo je menej ako v roku 2013, 7,8%. V roku 2015 to bolo 8,6%. Čo sa vtedy stalo a ako ste plánovali a stihli ste sa vrátiť?

U.G: Mediálny priemysel, ale najmä televízia, je veľmi dynamický a musíte vždy experimentovať, aby ste priniesli niečo nové. V roku 2013 sme vyskúšali niečo iné a priniesli sme dva veľké formáty, ktoré nemali očakávaný úspech ani požadované predstavenie publika. Prehodnotili sme teda obchodnú stratégiu počnúc rokom 2014, stratégiou, v ktorej sme pokračovali v roku 2015 a ktorá sa ukázala ako úspešná.

Podarilo sa nám tak zvýšiť ročný podiel na trhu. V tomto priemysle nie je neobvyklé implementovať programy, ktoré nefungujú podľa očakávaní. Dôležitá vec je mať schopnosť rýchlo prehodnotiť stratégiu a ísť ďalej.

Reportér: Môžete povedať, na akú stratégiu sa odvolávate?

U.G: Naša stratégia z Prime Time sa zmenila a teraz od pondelka do piatku vysielame turecké seriály, ktoré sú vybrané podľa špecifík rumunského trhu a ktoré registrujú veľké podiely publika. V sobotu a nedeľu sa zameriavame na zábavné šou natáčané v našich štúdiách - galavečery „Bravo, máš štýl“, každú sobotu a „Wheel of Fortune“, každú nedeľu.

Ľudia si zvykli, že vysielame turecké seriály, ale my sme televízna televízia a ponúkame rozmanitý obsah. V priebehu týždňa sme po sérii každý večer vysielali reláciu „WOWBiz“ v neskorej noci, ktorá predstavuje príbehy bežných ľudí aj celebrít.

Súčasťou našej stratégie je udržiavanie kvality šou Day Time, čo je z hľadiska publika veľmi silný úsek a je dôležitým pilierom pri zvyšovaní počtu divákov Prime Time. Dokážeme našim divákom ponúknuť kvalitné programy počas dňa, na ktorú sme sa zamerali na úrovni investícií. „Teo Show“, „Chcem ťa vedľa seba“, „Bravo, máš štýl“, sú predstavenia s veľkým úspechom pre širokú verejnosť. Teraz máme medzi týmito dvoma sekciami správnu rovnováhu a viac investujeme do hlavného vysielacieho času.

Reportér: Aký je verejný profil Kanal D.?

U.Y: Podľa našich prieskumov sa profil diváka za posledných pár rokov zmenil. V minulosti, bezprostredne po uvedení na trh, veľkú časť nášho publika predstavovali staršie ženy. V súčasnosti sa nám darí udržať si značný počet mladých, aktívnych divákov, a je to o to zreteľnejšie od roku 2016, keď sme začali vysielať reláciu „Bravo, máš štýl!“. V súčasnosti sa naši diváci nachádzajú v komerčnej oblasti s významným podielom. Skutočnosť, že sme veľmi dobre štruktúrovali programovú mriežku a identifikovali určité potreby spotreby, sa veľmi dobre prejavila na náraste sledovanosti komerčných cieľov. Ale zaznamenávame najvyššie výkony na celoštátnej úrovni a na úrovni mestskej verejnosti. Kanal D oslovuje široké spektrum z hľadiska publika, tak bežných ľudí, ako aj aktívnej, dynamickej a dobre informovanej populácie.

Reportér: Séria „The Magnificent Suleyman - Under the vláda of love“ bola v Rumunsku skutočným fenoménom. Prečo si myslíš, že bol úspešný?

U.Y. Možno jedným z dôvodov tohto úspechu je fascinácia ľudí históriou Osmanskej ríše. Suleyman je jednou z najznámejších postáv tohto historického obdobia a v západných krajinách, teritóriách, kde Suleyman viedol dobyvačné vojny. Suleyman predstavuje zlatý vek Osmanskej ríše a ľudia sa zaujímajú o takúto ohromnú osobnosť histórie.

Výroba tejto série je takisto bezchybná, investície boli obrovské, herci v hereckom obsadení sú mimoriadne charizmatickí a veľmi dobrí odborníci, ktorí sú dnes známi po celom svete.

Myslím si, že život v sultánovom paláci, najmä to, čo sa deje v háreme, je veľmi zaujímavý. Okrem inherentných sprisahaní bol hárem skutočnou školou dobrých mravov pre ženy; tu sa naučili variť, spievať, tkať. Ale je pravda, že ľudia sú zvedaví na milostné príbehy, to je tá vzrušujúca časť. Táto séria predstavuje všetky ingrediencie úspechu, od výrobných detailov, scenára, veľkolepých scenérií až po výber distribúcie.

Reportér: Teraz vysielajte reláciu „Kosem“, ktorú vyrobili producenti série „Suleyman the Magnificent“. Myslíte si, že táto séria bude mať rovnaký úspech?

U.Y: Sme spokojní s výkonom novej série, je pravda, že nedosiahla úžasné čísla zaznamenané „Suleymanom“, ale môžeme povedať, že ide o úspešnú sériu, ktorá často umiestňovala stanicu na 1. miesto na národnej úrovni. Film „Kosem“ je tiež veľmi kvalitnou produkciou a investície do kostýmov a filmových kulís boli obrovské. Je to ako sledovať prehliadku autentického osmanského prístavu posypanú palácovými intrigami.

Reportér: Aké ďalšie série máte naplánované na ďalšie obdobie na Kanale D.?

U.Y: Existuje niekoľko sérií, ktorých prvé sezóny už boli odvysielané, a mám tu na mysli „Storm on the Bospor“ alebo „Bahar- Stolen Life“ a budeme pokračovať v ďalších sezónach týchto úspešných inscenácií. Pokiaľ ide o nové inscenácie, uvažujeme o troch nových sériách a v blízkej dobe o nich budeme informovať. Jeden z troch sa bude vysielať od 20. marca.

Reportér: Ako si vyberáte tieto série? Aké prísady musia mať, aby boli v Rumunsku úspešné?

U.Y: Domnievam sa, že úspech série, ktorú vysielame, spočíva v tom, že máme skúsenosti a tím, ktorý dobre vie, aké sú očakávania Rumunov. Súťaž sa pokúsila tieto inscenácie vysielať, ale bez rovnakého úspechu. Musíte mať na pamäti, že v Turecku existuje veľa sérií všetkých druhov: akčné, dramatické, milenecké, dejepisné. Postupom času som si všimol, že Rumuni majú radi série, ktoré majú v centre diania hrdinku so silným charakterom, ktorá prechádza zložitými životnými situáciami. Kľúčom k úspechu je výber zo širokej ponuky sériových ponúk, ktoré vyhovujú publiku, ktoré oslovujete.

Reportér: Spomenuli ste ďalšie úspešné šou ako „Wheel of Fortune“, „WOWBiz“, „Bravo, you have style!“. Prečo si myslíte, že tieto relácie sleduje verejnosť?

U.Y: Diváci sa rozhodli sledovať kanál Kanal D, pretože chceme divákom ponúknuť predovšetkým zábavu. Pre nás je táto zložka mimoriadne dôležitá vo všetkých vysielaných programoch. Naši diváci sa pri pohľade na nás usmievajú, sú uvoľnení a cítia sa príjemne. Snažíme sa identifikovať pozitívnu stránku aj v skutočných drámach. Chceme, aby naše publikum myslelo pozitívne, bolo optimistické a našlo si v nás ako televízii spôsob, ako si po dni strávenom prácou oddýchnuť.

Reportér: Máte v úmysle kúpiť alebo vyvinúť iné formáty?

U.Y: Samozrejme, sme vždy spojení s tým, čo sa deje na trhu s televíznym formátom, a to lokálne aj medzinárodne. Momentálne pripravujeme dva nové formáty pre jesennú mriežku. V lete nás čaká aj niekoľko prekvapení pre naše publikum.

Reportér: Už ste niekedy kompromitovali výber týchto formátov?

U.Y: Televízia je podnikanie a ako v každom podnikaní, aj tu hovoríme o nákladoch, výnosoch a ziskoch. Existujú niektoré veľmi drahé medzinárodné formáty, ale ak príjmová strana nie je v rovnováhe so stránkou výdavkov, veľmi dobre si myslíme, či ich produkujeme alebo nie.
Je pre nás dôležité dodávať správny produkt v správnom čase. Publikum musí byť pripravené na určitý formát.

Naše investície do súčasnej produkcie sú značné, berieme do úvahy kvalitu týchto inscenácií, ich význam pre divákov, zábavnú zložku a publikum zaznamenané v dôsledku vysielania týchto šou. Je pre nás dôležité ponúknuť verejnosti produkty, ktoré chcú, ale odlišné od tých, ktoré sú už na trhu. A myslím si, že diferenciácia je úspešný recept, takže sa nám podarilo udržať a rozšíriť verné publikum a tiež dosiahnuť zisk.

Reportér: Keď sa vám podarilo vrátiť investíciu?

U.Y: V roku 2015, keď som dosiahol čo i len malý zisk.

Reportér: Kanal D Rumunsko je zrkadlom Kanal D Turecko?

U.Y: Určite je odpoveď „nie“. Kanal D Rumunsko aj Kanal D Turecko sú všeobecné stanice. Programový program preto obsahuje správy, predstavenia, seriály atď. Z tohto pohľadu sú si podobné, ale také sú aj najobecnejšie kanály na celom svete. Tu sa podobnosti zastavia. Obsah poskytovaný týmito dvoma stanicami je odlišný a zodpovedá profilu diváka v každej krajine. Medzi rumunským a tureckým publikom sú značné rozdiely. A demograficky sú rozdiely pozoruhodné.

Reportér: Aký odlišný je mediálny trh v Rumunsku a Turecku?

U.Y: Turecký mediálny trh je šesťkrát väčší. V Rumunsku závisí reklamný trh veľmi od medzinárodných značiek.
V Turecku existuje veľa miestnych spoločností, ktoré investujú do reklamy, a preto je trh väčší a dynamickejší. Dúfam, že aj v Rumunsku začnú miestne značky používať televíziu ako marketingový nástroj pri propagácii výrobkov.

V Turecku je obrovská spotreba nesmierne rozmanitej škály výrobkov. Ak je v Rumunsku potravinový trh mimoriadne prítomný v oblasti reklamy, v Turecku je trh s nehnuteľnosťami veľmi podporovaný. Miestni výrobcovia odevov intenzívne propagujú svoje výrobky v Turecku, zatiaľ čo v Rumunsku investujú na reklamnom trhu veľké medzinárodné značky.

Reportér: V jednej chvíli ste spomenuli, že Rumuni sú lojálni k televíznym staniciam, zatiaľ čo Turci sú viac pozorní k obsahu. Toto tvrdenie zachovajte?

U.Y: Áno, je to pravda. Turci sú lojálni skôr k televíznym staniciam. Ak sa relácia presunie na inú stanicu, zmení sa aj divák. Všeobecne platí, že v Rumunsku sú diváci verní staniciam. Bez ohľadu na to, aký obsah vysielate, ľudia k vám neprídu mimoriadne ľahko. Napríklad, ak vysielame film a konkurent odvysiela ten istý film v krátkom čase, počty divákov sú odlišné. Môžu byť dokonca veľmi veľké. Rumuni sú verní značke. Čo je pre nás dobré. Podarilo sa nám udržať si naše publikum a z roka na rok rastie.

Reportér: Myslíte si, že rumunská verejnosť by podporila „detabloidizáciu“ programov, aby uprednostnila seriózny prístup k obsahu?

U.Y: Všeobecne platí, že väčšina ľudí chce relaxovať. Najjednoduchší spôsob, ako to dosiahnuť, je sledovanie relácií so zábavným obsahom. Na rumunskom mediálnom trhu existuje niekoľko špecializovaných staníc so serióznymi programami, ktoré neobsahujú zábavnú zložku. Čísla sledovanosti naznačujú, že je pre nich malé publikum. Kanal D je všeobecný post, takže uspokojuje široké spektrum potrieb z hľadiska spotreby televíznych produktov.

Reportér: Máte určitý spôsob prezentácie správ. Čo môžete v tejto súvislosti povedať?

U.Y: Hlavná spravodajská skupina dňa začína o 15 minút skôr ako ostatné stanice a zábavná časť dňa. Ale od 19.00 sa Kanal D News venuje všetkým dôležitým témam dňa, ktoré sú dôležité pre verejnosť, a to sociálnym, ekonomickým, politickým aspektom, ale aj medzinárodným udalostiam, ktoré majú vplyv na život Rumunov. Rozdiel medzi nami a našimi konkurentmi je v spôsobe uvádzania noviniek. Obsah je však rovnaký, informácie sú overené a vykreslené správne. Naša objektivita nikdy nebola spochybnená.

Reportér: Do rodiny Kanal D ste priniesli niekoľko známych hviezd, napríklad Teo Trandafir. Prečo si myslíte, že táto spolupráca bude dôležitá?

U.Y: Je to súčasť našej stratégie. Chceli sme zvýšiť adresnosť a povesť značky Kanal D a v našom tíme sme spolupracovali so známymi menami z tohto odvetvia, medzi verejnosťou veľmi obľúbenými hviezdami. Ale hlavnou značkou je Kanal D. Chceme ponúknuť verejnosti, aby sa na ňu mohli odvolávať, skutočné vzory pre nich. Ale našou stratégiou je tiež vytvárať si vlastné hviezdy.

Reportér: Aké vlastnosti by mala mať televízna hviezda televíznej značky Kanal D?

U.Y: Naše hviezdy majú silnú osobnosť a my to nechceme meniť. Hlavným kritériom pri našom výbere je, že hviezda dokonale zapadá do formátu, ktorý predstaví. Keď sa rozhodneme pre formát, začneme hľadať hviezdu, ktorá ju bude prezentovať a reprezentovať.

V závislosti od predstavenia hľadáme hostiteľa, ktorý má určité osobnostné vlastnosti: byť vtipný, spontánny, s určitými fyzickými vlastnosťami atď. Preto si o produkte myslíme, že je to jeden celok: hviezda, formát a cieľové publikum. Všetko musí byť v dokonalej harmónii.

Reportér: Máte obľúbenú medzinárodnú hviezdu?

U.Y: Som fanúšikom amerického filmu od strednej školy. Veľmi sa mi páčia herci Robert de Niro, Al Pacino a obdivujem Quentina Tarantina. Moje obľúbené herečky sú Kim Basinger a Demi Moore. A zvlášť sa mi páčil Bruce Willis v sérii "Moonlight".

Reportér: Čo je najdrahšia relácia, ktorú teraz vysielate?

U.Y: Všetky naše predstavenia sú drahé. Investujeme do filmových súborov, súborov, špecializovaných tímov. „Bravo, máš štýl!“, „Wheel of Fortune“, „WOWBiz“ a vo všeobecnosti sú všetky naše štúdiové predstavenia značné investície.

Reportér: Uvažujete o produkcii relácií z minulých sietí ako „Chcete byť milionárom?“

U.Y: Nevylučujeme žiadnu možnosť. Ak chcú diváci určitú šou, urobíme to. V dnešnej dobe ľudia chcú nové predstavenia. Existujú však formáty ako „Chcete byť milionárom?“ a „Koleso šťastia“, ktoré sú úspešné na celom svete desaťročia po uvedení na trh.

Reportér: Myslíte si, že vývoj online bude v najbližších 5, 10 rokoch problémom? Ako sa chystáte prispôsobiť?

U.Y: Online je pre nás veľmi dôležitý obchodný komponent, najmä za posledné tri, štyri roky. Veríme, že budúcnosť bude veľa závisieť od online stránky.

V súčasnosti máme v portfóliu štyri online publikácie - wowbiz.ro, stirilekanald.ro, kfetele.ro, kanald.ro - a vážne investujeme do sociálnych médií. V skutočnosti sme prepojili televízne operácie s online a ponúkame zákazníkom balíčky, ktoré obsahujú reklamu v oboch médiách. V tejto oblasti podnikania budeme pokračovať.

Reportér: Ako dlho ste v Rumunsku?

U.Y: Som v Rumunsku 12 rokov.

Reportér: Ako ste si tu zvykli na miesta, ľudí, kultúru?

U. Y: Cítim sa byť súčasťou týchto ľudí. Spočiatku som prišiel na obdobie dvoch rokov a zostal som 12. Cítim sa ako doma v Rumunsku. Rada chodím na dovolenku do Turecka. Keď idem na dva alebo tri dni do vlasti, chcem sa vrátiť sem. Od začiatku sa mi ľahko komunikovalo s Rumunmi.

Nemal som tu nepríjemné skúsenosti, vždy som cítil podporu tých, s ktorými som komunikoval. Bukurešť sa stala mojím mestom.

Reportér: Kanal D môžete opísať tromi slovami?

U. Y: V prvom rade by som mohol povedať „trendsetter“. Tento titul si skutočne zaslúžime, pretože sme v Rumunsku robili prvýkrát veľa vecí - turecké série, reality šou, prehliadky neskoro v noci a ďalší prístup k novinkám „Toto je Rumunsko“ a „Bravo, máš štýl!“ . Po druhé, je nám veľmi „teplo“ - toto teplo prenášame veľmi ľahko na verejnosť, od ktorej cítime to isté. Iným slovom by bola „objektivita“.