Štúdia: Aj keď hovoria, že dávajú pozor na to, čo jedia, Rumuni by za zdravé výrobky zaplatili iba o 10% viac

Takmer 60% Rumunov je opatrných v súvislosti s tým, čo konzumujú, 40% spotrebiteľov tvrdí, že prikladajú jedlu veľký význam, a napriek tomu by v prípade peňaženky neboli ochotní zaplatiť za zdravý výrobok iba o 10% viac, ukazuje štúdiu iSense Solutions uskutočnenú pre skupinu Lowe. Čo myslia Rumuni pod pojmom zdravý? Výrobky bez E alebo konzervačných látok (87%), bio/ekologické/organické (55%), s vysokým obsahom vitamínov (54%) a krátkou trvanlivosťou (43%).

Štúdia vychádza z kontextu, v ktorom deväť z desiatich Rumunov prijalo za posledných 12 mesiacov opatrenia na zabezpečenie zdravšieho životného štýlu a pre osem z desiatich to znamená predovšetkým jedlo. „V porovnaní s tým, čo robili v minulom roku, sa podstatne viac Rumunov (56% oproti 26%) zameriava na budúci rok na zníženie úrovne stresu, ktorému sú vystavení, s cieľom zlepšiť ich životný štýl. Naše odporúčanie preto je, aby sa značky okrem asociácie so zdravou výživou a pohybom zameriavali aj na relaxáciu spotrebiteľov, “vysvetľuje Traian Năstase, Managing Partner, iSense Solutions.

Štúdia tiež podporuje trend, ktorý sa už prejavuje v priemysle rýchloobrátkového tovaru, a to orientáciu na bio/ekologické výrobky. 70% spotrebiteľov teda uviedlo, že v porovnaní s dvoma rokmi spotrebuje viac výrobkov tohto typu, ktoré nakupuje priamo od malých výrobcov (62%), z hypermarketu/supermarketu (56%), z trhu. (41%) alebo z veľtrhov so špecifickými (34%).
Hlavnými prekážkami, ktoré si Rumuni všimnú pri zdravom životnom štýle, sú nedostatok času (54%), služby (40%) a nedostatok peňazí (35%), po ktorých nasleduje únava (32%) a stres (29%).

„V snahe pomôcť modernému spotrebiteľovi ušetriť čas sa musia značky zamerať na zdravé výrobky, ktoré je možné konzumovať na cestách, s praktickým balením a správnou hmotnosťou. Podporuje tiež služby, ktoré uľahčujú konzumáciu zdravých potravín v kancelárii, ako napríklad priama dodávka alebo inštalácia automatov s takýmito výrobkami, “dodáva Andrei Cânda, výkonný partner spoločnosti iSense Solutions.
Pokiaľ ide o stravu, zo štúdie vyplýva, že 40% Rumunov má obavy z chudnutia, zatiaľ čo 2% sú vegetariáni.

Podľa štúdie sú okrem stravovania (podľa 83% Rumunov) ďalšími faktormi súvisiacimi so zdravým životným štýlom aj pohyb (79%), eliminácia stresu a odpočinku (60%) a spotreba vody (50%).

Domov, najbezpečnejšie miesto na zdravé stravovanie
Štúdia iSense tiež zistila, že viac ako polovica spotrebiteľov (53%) sa domnieva, že jedlá v meste sú nezdravé (53%), 40% zamestnancov tvrdí, že sa nezdravo stravujú v práci, zatiaľ čo 34% Rumunov si nezdravé stravovanie spája s obdobie dovoleniek. Výsledkom je, že Rumuni varia doma najmenej týždenne (96%), iba 15% sa stravuje v reštauráciách (okrem rýchleho občerstvenia) alebo kupuje varené jedlo v hypermarkete/supermarkete a 13% sa stravuje v reštauráciách rýchleho občerstvenia.

Ďalším aspektom analyzovaným v štúdii sú zvyky Rumunov z hľadiska fyzického pohybu. Teda 7 z 10 Rumunov tvrdí, že cvičí týždenne a 2 z 10 denne, a hlavnými obľúbenými pohybovými aktivitami sú chôdza najmenej 30 minút (precvičuje to 76%), jazda na bicykli (31%), fitnes (17%) ) a kolektívne športy (12%).

Štúdia poukazuje na rastúcu úlohu technológií pri zlepšovaní životného štýlu - 21% Rumunov meria svoju fyzickú aktivitu pomocou smartfónu, 14% používa inteligentnú váhu, 7% krokomer, 6% inteligentné hodinky a 5% náramky fitnes.